Friends é uma das séries mais icónicas da cultura pop mundial, reunindo uma comunidade de fãs que atravessa gerações. Para celebrar esse universo e assinalar o Dia Internacional da Amizade, a McDonald’s Portugal lançou a Box Friends, uma edição especial que incluía um dos seis bonecos colecionáveis inspirados nas personagens da série, transformando cada visita ao restaurante numa experiência exclusiva.
Para dar vida à campanha, a McDonald’s trouxe para o mundo real um dos elementos mais emblemáticos da série: o famoso sofá laranja. Durante um dia, uma ativação especial convidou fãs, consumidores e criadores de conteúdo a mergulhar no universo de Friends, reforçando a ligação emocional à campanha e incentivando a criação de momentos de partilha, um dos principais valores associados à série.
Através da ativação de criadores de conteúdo e de um plano de media relations, a experiência ultrapassou o momento da ativação, gerando cobertura mediática, conteúdos orgânicos e uma forte presença nas plataformas digitais.